LV兩年關閉多地中國門店

文章摘要：

2026.07.28

本文字數：1078，閱讀時長大約2分鐘

作者 |第一財經 劉曉穎

奢侈品寒冬下，關閉巨頭LVMH集團的多地開云手機網頁登錄入口日子也不好過。

當地時間7月27日，中國LVMH集團發布2026財年上半年業績，門店實現386億歐元的兩年收入，同比下跌3%；凈利潤為57億歐元，關閉與去年同期持平。多地

過去依靠兩位數增長推動擴張，中國開云手機網頁登錄入口如今的門店奢侈品巨頭卻陷入滯漲期。集團2026年Q1營收191.21億歐元，兩年同比下降6%。關閉再往前的多地2025 年財年，集團營收同比降 5%至808億歐元，中國凈利潤下跌13%至109億歐元。門店

此次的成績是LVMH在一系列裁員、成本控制改革措施后的結果，而這樣的調整還將繼續。

今年5月，有市場消息傳出，LVMH 集團正考慮出售、清理非核心、盈利能力弱的品牌，將資源集中到LV、Dior等核心品牌。該計劃涉及時裝、美妝與酒類，具體標的可能包括Marc Jacobs 與 Fenty Beauty 等。有知情人士稱，這或將是 LVMH集團近40年發展史上規模最大的業務重組舉措之一。此次調整源于全球時尚及奢侈品行業需求整體放緩的大環境。

實際上，“瘦身”計劃已經發生。今年1月，中國中免發布公告稱，計劃以3.95億美元（約合人民幣27.74億元）現金方式，收購免稅企業DFS大中華區旅游零售業務相關股權及資產。在此次財報會上，LVMH也提及已與中免達成協議，將向其出售DFS在大中華區的權益。此外，集團還完成了其他區域免稅業務的調整，包括將轉讓洛杉磯和舊金山機場的免稅特許經營權，以及轉讓DFS在沖繩的業務。

根據LVMH集團財報，包括中國市場在內的亞洲（除日本）市場上半年實現6%的增長，但季度表現有所放緩：第一季度增長7%，第二季度增長4%。

在中國，近兩年LV 先后關閉上海前灘太古里巧克力店、北京首都機場店、昆明金格百貨時光店、成都天府國際機場店等地的門店。

不過，行業內關店的并不止LV一家。歷峰集團首席執行官 Nicolas Bos 在今年5月的財報會上也表示，集團正在微調中國門店網絡布局，在各業務領域選擇性關閉門店，同時在關鍵位置開設新店。他強調目前的重點是提高門店網絡質量，而不是繼續擴大銷售點數量。

對前幾年的快速擴張，Nicolas Bos 進行了反思：“當時有太多新的商業地產項目、太多的機會，以至于我們的一些品牌以及一些競爭對手可能都過度擴張了。”

摩根士丹利在今年3月發布的一份關于中國奢侈品消費市場的調研報告中稱，中國消費者對奢侈品的購買欲望雖然在逐步恢復，但步伐緩慢，預計今年全年大盤僅有個位數的微弱增長。該報告分析認為，中國奢侈品市場將告別雙位數高增長時代，未來將處于低至中單位數的常態化微增階段。而全年最大的預期差在于金價走勢，若未來幾個月金價回落，消費者的錢包有望重新回流到名牌包和成衣上。

微信編輯| 小羊

：bianjibu@yicai.com

：business@yicai.com