智能眼鏡變天了！AR暴漲72.7%，拍攝眼鏡銷量卻遭腰斬

文章摘要：

據洛圖科技報道，眼鏡眼鏡腰斬今年上半年國內智能眼鏡線上+線下渠道累計銷量達90.9萬臺，變天暴漲同比暴增85.5%，拍攝開云官方手機入口官網銷售額達18.8億元，銷量同比增長98.7%，卻遭整個行業呈現出一片欣欣向榮的眼鏡眼鏡腰斬景象。

然而到了7月，變天暴漲受618大促透支消費的拍攝影響，洛圖監測京東、銷量天貓、卻遭抖音三大主流電商平臺的眼鏡眼鏡腰斬智能眼鏡零售量僅7.4萬臺，同比下降15.3%。變天暴漲智能眼鏡整體銷量的拍攝波動與市場變化有關，但不同品類的銷量此消彼長，卻表明部分類型智能眼鏡，卻遭有被市場淘汰的風險。

AR眼鏡高歌猛進，音頻、拍攝眼鏡陷入泥潭

洛圖科技將智能眼鏡分為AR眼鏡（有顯示+有音頻）、音頻眼鏡（無顯示+有音頻）、拍攝眼鏡（無顯示+有攝像頭）三大品類，其中表現最好的是AR眼鏡，今年7月不僅均價高達2990元，零售量也達到了3.29萬臺，同比增長72.7%，音頻眼鏡和拍攝眼鏡零售量分別同比下降16.6%、46.6%，均價分別為656元、819元。

（7月國內線上市場智能眼鏡銷量；圖源：洛圖科技）

究其原因，在這三類智能眼鏡最大的開云官方手機入口官網差異，在于能否提供其他設備難以替代的獨立價值，而AR眼鏡恰好具備這一優勢。

AR的獨特之處，在于鏡片可顯示內容，能夠以圖像、視頻、文字等多種模式向用戶傳達信息。到具體產品上，以雷鳥創新GT Max為例，該設備可以實現59°視場角，投射267英寸巨幕，還支持頭部追蹤和空間音頻，讓用戶能夠隨時隨地沉浸在自己的世界中。

側重AI交互的雷鳥創新iO AI眼鏡，投射屏幕為33英寸，支持AI全天問答、實時提示、全天AI智記、AI助手、翻譯溝通等功能。智能眼鏡已經成為非常重要的AI交互入口，但音頻眼鏡、拍攝眼鏡鏡片無法顯示內容，信息交互效率遭到限制。

另外，光波導技術已經成為AR眼鏡實現輕量化的主要技術路線之一，其中兼顧性能和量產可行性的浮雕光波導，是國內主流品牌與微軟、Meta的共同選擇，雷鳥創新iO AI眼鏡采用的藍湖光波導方案同樣基于此，幾何光波導、體全息光波導、偏振體全息光波導等技術也在同步迭代。

信息交互全面、清晰，整體體驗不斷優化的AR眼鏡，在影音娛樂、辦公、生活等場景的作用越來越大，即便價格相對較高，依然展現出較強的消費吸引力。

（圖源：雷科技攝制）

音頻和拍攝眼鏡則不同，它們太容易被其他產品取代。在音頻眼鏡品類中，華為智能眼鏡2是代表性產品，這款眼鏡加入了面對面翻譯、同聲傳譯、隨身助手等功能，還能通過內置的姿態傳感器監測用戶頸部姿態，并在用戶長時間低頭時發出提醒。

可面對面翻譯、同聲傳譯之類的功能，HUAWEI FreeClip 2耳夾式耳機也能做到，這款耳機還能喚醒語音助手，支持在iOS和安卓系統上設置第三方智能體。

簡而言之，音頻眼鏡如同開放式AI耳機+普通眼鏡，技術和品牌壁壘不夠深厚，因而尾部市場極度分散，大量中小型品牌依靠低價走量，瓜分了超過六成的低端市場份額。

拍攝眼鏡與音頻眼鏡情況類似，相當于運動相機+AI眼鏡，但拍攝效果、智能輔助、續航的差異，致使行業呈現兩極化格局。華為、小米、雷鳥創新、千問等品牌產品定價集中在2000元左右。清野、夏新等新興中小型品牌，產品定價通常在千元以內。

依靠低價走量邏輯，清野已成為智能眼鏡市場的一匹黑馬，7月份榮登國內線上市場智能眼鏡零售份額第一。

（7月國內線上市場智能眼鏡零售份額；圖源：洛圖科技）

拍攝眼鏡還面臨兩個主要問題，一是需求場景狹窄，二是涉及隱私安全。第一視角拍攝的剛需人群集中在Vlog創作者、戶外愛好者、巡檢人員，普通大眾日常缺少持續拍攝的需求，而且我們可用手機拍攝視頻，未必需要拍攝眼鏡，更不用說在公眾場合拍攝視頻容易引發隱私糾紛。

需要注意的是，按照洛圖科技公布的數據，今年上半年拍攝眼鏡市場占率同比增加了9.7個百分點，銷量保持增長態勢。7月銷量之所以大幅下滑，也與低價產品沖擊、618透支消費潛力有關。

由此來看，智能眼鏡不同品類份額變化最關鍵的因素，是使用場景。音頻眼鏡可被開放式AI耳機+眼鏡取代，拍攝眼鏡受眾群體小，而且對普通消費者而言，拍攝眼鏡提供的第一視角拍攝，并沒有形成足夠強的剛需，手機已經能夠覆蓋大部分日常拍攝需求。

相比之下，AR眼鏡通過近眼顯示把圖像、文字和視頻直接帶到用戶視野中，這種交互方式目前仍難以被手機、耳機等設備完全替代。隨著光波導技術的升級迭代，更輕量化、顯示效果更好的AR眼鏡，還會不斷強化提升的使用體驗。

IFA成了智能眼鏡秀場，“能力融合”成大勢

IFA（柏林國際消費電子展）不僅僅是企業秀技術的舞臺，我們還能從中看到許多行業的發展趨勢，智能眼鏡也不例外。

雷科技IFA報道團發現，在今年IFA展會上，雷鳥創新展出了上文提到的GT Max和iO AI眼鏡產品，它們除了AR功能之外，本身也支持音頻功能，可以用于播放音樂，其中GT Max搭載雷鳥創新與丹麥百年聲學品牌?Bang&Olufsen聯合調校的四揚聲器。

雷鳥創新主打視頻拍攝的V4 AI智能眼鏡，也搭載?Bang&Olufsen聯合調校四揚聲器，支持高品質音樂播放。

XREAL展出的AURA眼鏡，則將便攜式空間計算、70°光學透視顯示屏、6Dof追蹤、Bose EQ調音空間音頻+4麥克風、Gemini AI助手等功能和配置融為一體，能投屏、能播放音樂，空間計算還能用于創作、遠程設計、醫療教學、工業維修與培訓。

（圖源：XREAL官網）

值得注意的是，XREALAURA具有三顆攝像頭，兩顆用于6Dof追蹤和手部追蹤，一顆是高分辨率攝像頭，帶有隱私指示燈，支持實時AI感知。

在IFA上拿下創新獎的INMO GO3不主打大屏影院交互，而是以辦公場景為主。它支持AI無感提詞、AI會議助力、同聲傳譯、拍照翻譯等功能，自帶的攝像頭還能用來拍照和拍視頻。

千問團隊在本屆IFA上展示了一套面向AI眼鏡的用戶體征實時監測方案，可通過內置PPG和溫度傳感器，測量用戶心率、血氧、HRV等數據。Rokid則重點展示了AIUI Studio一站式智能體開發平臺，該平臺可以賦能開發者，加快智能眼鏡的軟件生態構建。

從IFA上各大品牌展出的智能眼鏡來看，融合一直是行業趨勢，但這種趨勢與其說是融合，更應該被稱作“向下兼容”。

在智能眼鏡與AI深度融合的情況下，語音交互幾乎是智能眼鏡必備功能，因此行業出現了AR眼鏡基本兼容音頻、部分兼容視頻拍攝，拍攝眼鏡部分兼容音頻的情況。

（圖源：雷科技攝制）

從7月線上市場數據來看，音頻眼鏡的均價、零售額和零售量均處于三類產品的最低水平。拍攝眼鏡情況比音頻眼鏡稍好，但7月份零售量同比下降46.6%，也暴露出拍攝眼鏡當前增長乏力的問題。

在雷科技（ID：leitech）看來，音頻眼鏡和拍攝眼鏡功能相對單一，單點突圍可能性不大，高端產品強調音質和拍攝效果，低端產品繼續下沉市場，或許才是最好的方案。

另外，千問給出了智能眼鏡的另一條路，即健康監測，該路線可以與任意智能眼鏡品類融合，但考慮到續航、成本、佩戴時長等問題，音頻眼鏡是最合適的品類。

至于全功能融合的智能眼鏡，受限于體積、續航、重量、成本等因素，短期內不會太多。單說成本，功能豐富的XREAL AURA當前官方承諾零售價（稅前）不超過1500美元（約合人民幣1萬元），而雷鳥創新、INMO等品牌的主力AR眼鏡產品價格基本在3000元以內。

AR領跑，智能眼鏡的好日子還在后頭呢

從洛圖科技公布的今年1-7月智能眼鏡整體趨勢來看，行業展現出了極強的市場潛力，不可替代的場景價值與交互能力是新階段產品競爭的關鍵。

音頻、拍攝眼鏡的核心功能均存在成熟替代品，產品壁壘薄弱、同質化嚴重，低價內卷徹底壓縮利潤與生存空間，再加上拍攝眼鏡場景小眾、隱私風險突出的短板，很難依靠單一優勢實現市場突圍。

AR眼鏡獨有的近眼顯示能力，是手機、耳機無法取代的視覺交互體系，疊加光波導技術迭代與端側AI的深度賦能，在影音娛樂、辦公、生活等場景作用越來越明顯。

IFA2026上智能眼鏡企業展出的產品，表明能力向下兼容、功能融合升級成為不可逆的趨勢。音頻、拍攝功能已逐漸褪去獨立賽道屬性，轉化為AR眼鏡的基礎感知與交互模塊。受限于重量、續航、成本等硬件物理限制，全功能一體式產品將長期定位高端市場。

當然，短期內音頻、拍攝眼鏡不會消失，低成本的特性，在低端市場仍有大批受眾，主打低端市場的清野，能夠在7月力壓雷鳥創新、華為、Rokid、XREAL等品牌，零售量位列第一，已是最好的證明。

9月4日-8日，世界最大家電與消費電子展IFA2026在柏林盛大召開。
作為全球AI集體點贊的“IFA報道最強新媒體”，雷科技今年派出了史上規格最高、規模最大的探展團飛赴柏林，采取“2+N”（雙主播+多名現場編輯+多名后臺編輯）的模式，對IFA2026進行現場、立體、一手報道，共輸出84條原創內容，在雷科技300萬微信粉絲矩陣、千萬級新媒體矩陣傳播，全網閱讀量/播放量預估超千萬。我們對IFA 2026的報道再次得到了ChatGPT的AI認證“全網最強”。
IFA展已結束，雷科技IFA報道團5+人奔赴柏林展開現場報道，現已凱旋。歡迎在雷科技全平臺獲取相關內容。
期待27年1月CES，我們拉斯維加斯再見。