每天要求必須有新聞宣傳自己的廳長倒臺了!

文章摘要：

since 2006-新號伊始，每天星標南傳，求必精彩賡續

一個每天要求必須有新聞宣傳自己的廳長倒臺了!

T君的落馬，表演型官員的自己落幕！

來源：南方傳媒書院 作者：陳安慶

日日推文日日新，長倒妝成勤政便封神。每天朝造麒麟夜畫虎，求必卸了妝粉盡塵土。須有新聞宣傳

屏外戲，自己世間身。長倒誰人鏡里辨假真？每天舞臺縱有千般好，不照民心只照君。求必

你最好認識一下T君。須有新聞宣傳或者更準確地說，自己你最好認識一下T君的長倒推送。

每天早晨，七點剛過，某個名為"南方某省商務廳"的微信公眾號會準時更新。隨后，T君的微信頭像便會出現在你的對話框里——一條鏈接，一段簡介，偶爾跟一句"請關注"或"請轉發"。

內容都差不多：某位領導視察了某個地方，某個會議順利召開了，某項工作正在有序推進。字里行間都是新聞通稿里常見的那種堅硬、干燥、毫無生命氣息的句子。

閱讀量呢？好的時候有幾十個。差的時候，點進去只剩下"該內容已被發布者刪除"。

幾十個閱讀量。對于一個主管全省事務的省直屬部門而言，這幾乎是一場公開的沉默。幾十個人的目光散落在數千萬人口的省份里，如同往湖里丟一顆石子，還沒來得及聽見聲響，就被吞沒了。

但T君不在乎。

他在乎的從來不是"有沒有人看"，而是"有沒有發"。他對微信通訊錄里所有人的開云線上登錄平臺入口態度近乎虔誠——有人猜測他每天群發推送的名單可能有幾百號人。點不點贊，是一個重要的反饋信號。

你點，他明天繼續推。你不點，幾天之后，你就會被移出他的"通訊錄白名單"，再也不收到任何消息。他自有一套成熟的績效評估系統，精確地記錄著每個人的配合度。

這讓我想起他手下的那些干部。該有多苦。

一把手要求每天發新聞，沒有新聞怎么辦？編。

一篇五百字的會議通知，必須加工成三千字的"深入學習貫徹落實"報告。周末不允許請假，辦公室燈火通明，全員陪著一把手演"我很忙"的戲。

點擊量上不去，寫稿子的干部挨批評，說"宣傳意識不夠強"。可誰敢說真話？誰也不敢說：這些內容根本沒人愿意看。

他最享受的酒桌環節，不是聊政策，也不是講項目，是掏手機。

一邊劃屏幕一邊故意把屏幕側過來，讓旁邊的人能看見通訊錄里那一串帶“社”和“報”字的備注。隨口說一句“昨天還跟的老王聊了這個事”，語氣要輕，像說今天天氣不錯。“人民日報那個小張，上周還問我有沒有線索。”說完并不等對方接話，繼續劃手機。省機關報的幾位，他尤其愛提，畢竟離得近，他用得最多——一條稿子發出去，能不能留住，能不能推，他自認能說上話。

這些名字幫他撐了十幾年的場面。和人吃飯時不需要證明自己懂業務，只需要證明那些人隨時待命。

后來他出事了，省報發了簡訊，央媒轉發了通稿，他通訊錄里那些備注后面，沒有一個人替他多說一句。酒桌上那些名字，終究只是一行行字。

他不再掏手機了——手機已經不在他手里了。

屏幕背后，一場他搭了半輩子的“人脈幻象”轟然落地，連回響都聽不見。這些電話號碼，他再也打不通了。

每日里硬邦邦的推文發，酒桌上熱騰騰的牛皮話。只道是通天的人脈大，誰曾想一夜間的高墻下。兀的不唬殺人也么哥，兀的不唬殺人也么哥！到如今冷清清的電話無人掛。

推文如注，人設如塑，朝朝暮暮屏前顧。宦海浮，掌聲虛，酒桌人脈夸無數。哪管得民心凋敝處？立，誰人記；塌，誰人記。

T君出身草根，最早在鐵路工務段干過檢車工。從工人做到正廳級，這本應是一個勵志故事。

可正是這樣的人，最懂得權力的味覺系統：權力的最高形態，不是支配，而是圍觀。

當所有人都看著你，你就擁有了掌控感。每一篇推送、每一條轉發、每一個點贊，都是一次微小的權力確認——確認你還在舞臺中央，確認這場演出還沒有散場。

三月他剛退休。六月他被查。那些每天準時出現的推送，那些精心打磨的"工作動態"，那些全員加班的周末，那些為了湊足字數而硬寫的材料——如今看來，不過是舞臺上一場漫長的獨角戲。演員演得再投入，戲也總有落幕的時候。

T君不是一個人。他是這個時代的一類標本。有太多和他一樣的官員，把工作做成了表演，把權力用成了道具，把下屬變成了群眾演員。

深夜發加班朋友圈證明自己敬業，大小活動全程拍照證明自己到場，凡事先想"怎么宣傳"再想"怎么做"。

他們追求的不是實績，而是"被看見"本身。他們活在一個由推送、轉發、截圖構成的全息幻象里，誤以為點贊數就是民心，誤以為文章點擊率就是治理能力。

可政績不是演出來的。民心也不是轉出來的。

那些每天在對話框里跳出來的推送，背后是一臺龐大的表演機器——大量的人力物力消耗在文字包裝和宣傳造勢上，真正該被解決的民生難題，反而被擱置在一邊。

形式主義最可怕的地方不是浪費時間，而是它悄無聲息地篡改了我們對"工作"的定義：從一個動詞，變成了一個名詞。

T君的落馬，是一場獨角戲的落幕。它標記了一個表演型官員的坍塌，也標記了一種風氣的終結——哪怕終結得還不夠徹底。但愿那些還坐在舞臺邊緣的演員們，能聽見這聲謝幕的轟鳴。

沉溺虛名、迷戀造勢的獨角戲。

舞臺終會空蕩。假象終會揭穿。政績從來不是推送出來的。

此人最鮮明的特質，將宣傳報道當作權力的延伸工具，把新聞推送當成彰顯存在感的手段。無論崗位調動，每日群發單位公眾號稿件雷打不動，不在乎文章寥寥幾十的閱讀量，不在乎內容空洞乏味，甚至無人關注就刪稿重發。

他追求的從來不是政策落地、產業推進、民生改善這些實在成效，只執著于“發布”這個動作本身：向上傳遞勤勉履職的假象，向下釋放手握掌控權的信號，向所有熟人塑造日夜操勞、身居要職的人設。

點贊、轉發、留言，在他這里異化成一種隱性考核。配合點贊便是“懂事”，冷淡無視便斷絕推送往來，無形中將身邊人裹挾進他的表演劇本。

身居高位者偏愛追捧、渴求旁人仰視，這種強烈的出風頭欲、被崇拜欲，迫使整個部門全員配合演戲。

無工作亮點便硬湊素材、夸大流程；簡短工作通知拉長萬字材料；

周末強制全員加班造忙碌假象；稿件數據低迷，t筆桿子反倒承受問責。一官好虛名，下屬疲應付，大量人力物力耗費在文字包裝、宣傳造勢上，真正落地惠民、招商引資的核心工作反倒靠邊站。

推政績、閱寡愁、屏演、點贊考、官號休。

推政績，就是政績全靠推送。招商有沒有成果不重要，公眾號有沒有發才重要。閱寡愁，說的是閱讀量幾十個還要天天發，發完自己對著數據嘆氣。屏演，屏幕上演戲——會議是演的，加班是演的，只有推送是真的。點贊考，把點贊當考核，不點贊就是“不配合工作”，直接拉黑。官號休，號還在，人已休，諷刺得剛剛好。

T君是這五個詞的原型。每天推，沒人看也推。酒桌上炫耀央媒人脈，落馬了央媒第一個發通稿。幾十個閱讀量撐了十幾年的戲，一出事全塌了。

這類“戲精”的心理根源，是扭曲膨脹的權力欲望。

朝發推送，暮造奇功。會議新聞一字空，滿屏皆是風。政績全憑截圖送，勤政全賴燈光控。

他出身基層，親歷爬升之路，深知輿論宣傳、表面勤勉能快速打造亮眼形象，于是熟練利用宣傳媒介制造“勤政幻覺”。

對他而言，公眾號、朋友圈、會議鏡頭全部是表演道具，干部職工是配合搭戲的群演，工作現場是供人觀賞的舞臺。

政績不靠實干積累，全靠圖文包裝堆砌；權威不靠干事樹立，全靠造勢吹捧烘托。

他沉迷眾人圍繞、人人附和的追捧感，貪戀鏡頭與文字帶來的虛名，誤將場面熱鬧等同于事業成效，誤將表面聲勢等同于治理能力。

這類表演型官員絕非個例，在不少地方、層級都能窺見相似影子：深夜發加班朋友圈彰顯敬業，大小活動全程拍照留痕，凡事優先考慮宣傳效果再談實際推進，事事追求曝光度、關注度。

形式主義、痕跡主義扎根于此，衍生出大量無效勞動：重復報表、冗余文稿、流于形式的走訪調研，大量行政資源消耗在“做給別人看”的表面功夫里。

群眾急需解決的難題擱置拖延，錦上添花的宣傳活動層層加碼。剛卸下職務便接受審查，往日每日刷屏的官微推送、全員配合的造勢鬧劇，轉瞬化作鏡花水月，曾經苦心經營的光鮮人設轟然崩塌。

這一結局印證樸素道理：政績從來演不出來，民心從來裝不出來，權力更不能拿來滿足個人出風頭、求崇拜的私欲。

這種人在官場挺多的。

為什么多？因為環境一直在篩選他們。實干的人出活慢、不愛說、不會演，在紙面考核里吃虧。

表演型的人天天發、天天講、天天讓領導看見自己“在忙”，反而升得快。體制是一臺巨大的放大鏡，專挑動作大的人來用。

他們最擅長的是“可見性管理”——把一切工作變成影像、文字、截圖、推送，用信息流替代行動力。可以沒有任何實質產出，但絕不能沒有任何傳播痕跡。

很多人迷戀這種人，不是迷戀人本身，是迷戀他身上的確定性。

他每天出現、每天匯報、每天讓所有人感到“事情在推進”。在充滿了不確定的官僚系統里，這種偽裝的篤定感，反而成了某種精神安慰劑。

明知道是空的，但有總比沒有強。于是大家默契地配合，誰也不揭穿。

這種人心里裝著一套精密的自欺系統。

他清楚那些推送沒人看，清楚那些會議沒有用，但他需要的是“發了”這個動作本身——需要每天向全世界發射信號：我在動，我沒閑著，我有權力讓人配合我演出。

這種心理底層是巨大的不安全感。從底層爬上來的人最怕掉下去，所以必須用持續的、可見的、可量化的形式感，向所有可能的觀察者證明自己還在臺上。

土壤永遠比種子重要。這套表演邏輯能存活，是因為考核體系獎勵“可見”而不是“有效”——有沒有招商成果不重要，有沒有新聞稿才重要。領導看文件不看現場，下屬摸準了這一點，就把全部精力堆在紙面上。誰演得逼真，誰就能升得快。

土壤不翻，T君走了，U君還會來。

其實體制內媒體里這種人也多。

體制內記者老吳，每天雷打不動四件套：早上轉發人民日報“新聞早班車”，中午轉發浙江宣傳，下午發工作照，配文“在路上”，深夜轉一條“夜讀”，配文“共勉”。

整個朋友圈被他經營成了一場永不落幕的展覽。你看，我是有追求的，我在學習，我在思考，我在路上。

他盯著手機，拇指熟練地劃拉——復制、粘貼、發送。一套動作行云流水，目測不超過十五秒。“浙江宣傳”剛推完，他的朋友圈已經掛上了鏈接。配文是“深刻，轉發學習”，后面跟著三個握拳表情。

有次聚餐，我問他：“那些文章你看過嗎？”他愣了一下，推了推眼鏡：“轉發了就等于看過了。”

后來我才知道，他的稿子被人舉報了——錯別字、事實性錯誤、張冠李戴。舉報材料整整齊齊，發到了總編的郵箱里。

第二天，他的朋友圈照常更新。人民日報金句，浙江宣傳熱文，一樣不少。

只是評論區里，再也沒人跟貼那三個握拳的表情了。

官場半世作伶優，扮勤酬，演風流。每日推文，字字砌高樓。酒桌昂藏夸海內，人脈廣，似王侯。

一朝鐵索鎖春秋，幕忽收，影空留。滿座賓朋，散作野云游。唯有殘屏余數贊，燈火燼，照寒丘。

南方傳媒書院 陳安慶 7月

— Chen Anqing, Southern Media Academy

July 2026

（中國頂級媒體采編方法論）