中國耳機大盤整體下滑 華為逆勢走高 大幅拉近與蘋果差距

文章摘要：

7月29日消息，中國整體走高洛圖科技發布上半年耳機市場半年報，耳機整個行業行情不算樂觀，大盤大幅開云官方平臺入口銷量和銷售額雙雙下滑。下滑

但頭部品牌格局出現明顯變化，逆勢華為增長勢頭突出，拉近穩穩占據市場第二名，蘋果不斷縮小和蘋果之間的差距差距。

2026上半年國內耳機耳麥全渠道銷量8700多萬副，中國整體走高同比下降15.9%，耳機整體銷售額204億元，大盤大幅同比下滑12.4%。下滑

市場均價小幅上漲，逆勢開云官方平臺入口說明消費者更愿意為中高端機型買單。拉近需求飽和、蘋果產品同質化疊加去年補貼退坡，是行業整體走弱的主要原因。

線上渠道銷售額榜單里，蘋果依舊排在第一位，份額24.5%，不過它的銷量同比下跌11.4%。

華為表現亮眼，上半年銷售額份額達到13.7%，相比去年同期提升2.9個百分點，兩者之間的差距持續收窄。

前五名品牌合計拿走超過一半市場份額，行業資源不斷向頭部集中。

除了兩大頭部，韶音、塞那、倍思這類主打耳夾開放式的品牌也拿到增長，這條賽道是全市場唯一正向增長的品類，上半年銷量上漲34.1%。

華為能穩步提升份額，靠的是完整產品布局。800到1500元TWS機型依靠鴻蒙互聯、AI降噪穩住基本盤，同時跟進耳夾開放式新品，覆蓋運動、日常通勤多種場景。

反觀蘋果、索尼這類海外品牌，新品更新節奏慢，智能化功能迭代跟不上國產機型。

價格段方面，百元以下低端和2000元以上超高端市場下滑嚴重，300到1000元中端市場持續擴容，剛好契合華為主力產品線的定價區間。

行業下半年整體銷量依舊難有大幅回暖，各大手機廠商會推出新一代高端耳機，AI功能、高清音頻會成為主要賣點。