泰國紅牛攤上“麻煩”了？

文章摘要：

最近“泰國”相關的話題簡直住在中國熱搜上了！

瑞幸前腳打贏與‘泰國瑞幸’的泰國攤上二審官司，獲賠近2000萬；緊接著，紅牛開云官方在線注冊泰國天絲紅牛又因多地抽檢不合格，麻煩被中國主管部門立案并處罰款。泰國攤上

而相較于去泰國玩喝到山寨瑞幸的紅牛極小概率事件，網友更加關心的麻煩是，泰國天絲紅牛抽撿不合格事件，泰國攤上是紅牛否涉及食品安全？

01，“3批次、麻煩三地抽檢不合格”！泰國攤上

7月27日，紅牛多家媒體報道廣州曜能量飲料有限公司因委托生產的麻煩紅牛?維生素牛磺酸飲料3個批次產品的泛酸指標經初檢、復檢均不合格被立案處罰，泰國攤上處罰機關為廣州越秀區市場監管局，紅牛罰款金額80萬元。

天眼查顯示，廣州曜能量飲料有限公司實際控制人為TCPSG PTE. LTD.而后者為泰國天絲集團（TCP Group）旗下的核心投資控股實體。本次涉及的違法行為類型為“其他的食品銷售違法行為”。

根據《行政處罰內容》并結合公開報道，該食品此前曾多次被抽檢出不合格。2022年和2023年，紅牛維生素牛磺酸飲料（前身為紅牛安奈吉）已先后有多個批次被廣州、濮陽兩地市場監管部門檢出泛酸項目未達標。

雖然當事人2022年9月16日被查處后采取了縮短保質期等整改措施，但此次其委托生產的3批次保健食品連續出現泛酸項目不合格，且抽樣地點分別位于廣州越秀、東莞萬江、江蘇靖江3地，抽樣日期距生產日期分別為7、8、10個月。

連續多批次不同時段、不同地點的抽檢不合格，反映出其未能從根本上、有效地糾正違法行為。

2022~2025的四年間，共發生三次泛酸指標上翻車事件，事發后企業啟動了召回，但三個涉事批次里，僅一批追回了203罐，其余兩批已全部流入市場。三批次涉案貨值合計近79萬元。被有權部門處罰80萬元并不冤。

值得一提的是，在包括小紅書在內的多個社交媒體平臺，不乏網友對罰款金額的吐槽，大家普遍認為罰得力度太輕。

那這個泛酸指標不合格究竟意味著什么呢？

泛酸即維生素B5，是保健食品常見成分之一，紅牛維生素牛磺酸飲料為罐身印有藍帽子標識的功能性產品，產品標簽上明確標出了泛酸功效成分，宣稱“緩解體力疲勞”，企業自己公示的執行標準是1.5-2.7mg/100ml，而三批抽檢結果皆未達到企業的承諾值。

考慮到越秀市場監管局“暫未收到不合格食品造成人體危害后果的反饋”以及“食品安全國家標準保健食品”對泛酸含量無強制規定。遂做了“生產符合食品安全標準但不符合企業標準規定的食品安全指標的食品”的定性。

據第一財經從多名業內人士處獲悉，同一產品在多年內反復出現同一指標不合格，在監管嚴格的保健品行業內并不多見，具體原因尚難判斷。

科信食品與健康信息交流中心副主任阮光鋒科普：“所有食品都會有營養素的波動，正常營養標簽對營養素的規定是允許20%誤差。官方通報不合格，應該是超過了這個范圍，多次抽檢不合格，有一種可能就是產品確實加少了。”

食品行業知名專家朱丹蓬稱，涉事產品屬于“藍帽子”保健食品，按理不應出現此類問題。此前曜能量獲得的藍帽子配方與傳統紅牛在口感上存在差異，口感調整是否是原因之一，目前不好判斷。

梳理到這一步，雖然泛酸指標不合格的真相仍未水落石出，但消費者心里懸著的石頭應該可以落地了——起碼目前未有任何證據顯示其與食品安全存關聯。

截至本文發稿前，泰國天絲紅牛方面尚未就媒體報道的該次處罰事件進行公開聲明或回應。

02，功能飲料市場變天了？

天絲集團全稱泰國天絲醫藥保健有限公司，1956年由泰籍華裔許書標在泰國創立，1975年推出紅牛功能飲料產品，1993年進入中國市場布局。1995年，天絲集團與華彬集團關聯方及兩家國企共同設立合資公司紅牛維他命飲料有限公司，授權其在中國大陸生產、銷售紅牛產品，紅牛飲料在國內市場迅速擴張。

2016年開始，泰國天絲和華彬正式“決裂”，雙方圍繞紅牛在中國市場授權的問題多次對簿公堂，哪怕2020年12月最高人民法院作出終審判決，認定紅牛系列注冊商標所有權歸屬泰國天絲集團，華彬方面仍表示將通過再審、檢察監督等法律程序繼續主張權益。

2026年4月，天絲集團在全國知識產權宣傳周期間對外表示，截至2026年2月底，各地市場監管執法部門已累計責令下架、查扣侵權假冒紅牛超100萬箱，作出風險提示、行政告誡、責令改正、行政處罰等各類執法文書近9000份。

曠日持久的“雙牛纏斗”也讓東鵬等飲料品牌獲得了難得的發展機遇窗口，尤其是東鵬飲料，儼然成了飲料江湖的新一哥。

尼爾森IQ數據顯示，2025年東鵬特飲在我國能量飲料市場銷售量占比由2024年的47.9%提升至51.6%，連續五年成為我國銷售量最高的能量飲料，全國市場銷售額份額占比從34.9%上升至38.3%。一舉斬獲銷量與銷售額“雙料第一”，正式登頂中國能量飲料市場。

據華彬快消品數據，2025年，中國紅牛銷售約210億元；另有行業預估數據顯示，2025年，泰國天絲紅牛在華銷售額約30~40億元，與華彬紅牛和東鵬飲料這倆“200億+俱樂部”選手，已不可同日而語。

耐克此前揮刀“砍”滔搏及數千線上經銷商引發熱議，殊不知，在飲料行業，類似的事件也在上演，主角正是泰國紅牛操盤者天絲。

今年6月，天絲集團正式終止與普盛食品長達七年的全國獨家經銷合作，將全渠道業務收歸直營。過去七年，普盛為其搭建了覆蓋30多個分支機構、4000余人的銷售團隊，鋪進數百萬終端網點。

天絲收權的意圖跟耐克如出一轍，皆是通過極限壓縮中間環節，直接把控終端，以圖降本增效，但實際成效如何，仍待時日觀察。

據歐睿國際及其他機構統計，2025年中國能量飲料市場規模超600億元，是增長最快的細分品類之一；

中商產業研究院發布的《2024-2029年中國功能飲料業調研分析及發展前景預測報告》預測2025年中國功能飲料市場規模將達到 1680億元左右；

頭豹研究院預測，2026年，中國能量飲料市場規模將達1536億元，CAGR將達11%，功能性飲料行業仍然有廣闊的增量空間。

功能飲料仍然是個好生意，泰國紅牛能否發揮主客觀能動性，不斷縮小與華彬、東鵬特飲等對手的距離？

拭目以待！

參考資料：

封面圖源文心AIGC

三地抽檢不合格，天絲紅牛被立案處罰-ZAKER財經

天絲紅牛被罰80萬，3個批次飲料三地抽檢不合格-21世紀經濟報道

天絲紅牛廣州被罰80萬 委托生產的3批次飲料抽檢不合格-臺海網

天絲紅牛多地檢出成分不合格被罰80萬，上市代理商養元飲品這樣回應-第一財經

三地抽檢泛酸含量未達標，天絲紅牛被罰80 萬元-界面新聞

紅牛三個批次飲料，三地抽檢均不合格！被罰80萬元-南方都市報

一瓶只賺2分錢熬了6年，如今一年凈賺44億，他拿什么掀翻紅牛？-藍鯨新聞

東鵬飲料2025年營收凈利雙增長 邁向綜合性飲料集團-證券時報