山姆大叔5倍增長、黑騎仕月環比上漲6倍：京東生鮮品牌榜單里的“增長密碼”

文章摘要：

2026年，增長密碼京東全面升級“春曉計劃”，山姆生鮮投入350億元專項扶持資源，大叔開云手機在線官網入口為商家打造全鏈路、倍增比上榜單體系化的長黑經營解決方案。在“春曉計劃”助力下，騎仕今年上半年，月環京東生鮮新商家銷售額同比增長32%，漲倍新商入駐數量與動銷率均保持穩健增長，京東一大批生鮮品類新商家、品牌頭部新銳品牌及新興趨勢品牌快速起量，增長密碼紛紛登上京東生鮮“新商榜”“新銳榜”和“趨勢榜”，山姆生鮮實現跨越式增長。大叔

進入下半年，倍增比上榜單京東生鮮再度加碼新商激勵政策——在延續“0服務費”“0元試運營”“最高100%返傭”等既有扶持的長黑基礎上，進一步下調激勵門檻、提高返傭比例，同時延長激勵周期，以更大力度幫助商家輕裝上陣、穩健成長。

上半年新商銷售額同比增長32%，“新商榜”背后的增長邏輯

為推動生鮮品類高質量發展，今年上半年，京東生鮮發布二季度新商激勵政策，開云手機在線官網入口通過階梯式傭金返還、保險保證金、“穩賺計劃”等創新機制，為入駐1-6個月的新商家構建起覆蓋全經營周期的扶持體系，幫助商家“減負”增收。

得益于“春曉計劃”的持續賦能，2026年上半年，入駐京東生鮮的新商家銷售額同比增長32%，新商入駐數量與動銷率均保持穩健增長，一批具有行業影響力的品牌加速涌入京東生鮮，并呈現出強勁的增長態勢。

為此，京東生鮮推出聚焦入駐一年內新興品牌的“新商榜”，集中展現商家從冷啟動到規模化破局的能力。在果蔬品類“新商榜”中，山姆大叔、京溢鮮、蒲戀、靜羽、梓頤等位列TOP10；肉禽蛋品類“新商榜”中，魯爺爺的農場、HERO THRIVE、泰和烏雞、食神先笙等品牌進入前十。

其中，位居果蔬品類榜首的山姆大叔，深耕“高品質水果+禮贈場景”的差異化定位。2025年入駐京東生鮮后，雙方圍繞品牌、品類、場景心智展開系統化共建：品牌從精品小眾走向普惠大眾；品類聚焦車厘子、榴蓮、藍莓等核心單品，由京東生鮮水果采銷牽頭推進品類招商，同時提供百萬廣告激勵及多項補貼政策；場景延續禮贈優勢，同時拓展家庭日常消費場景，實現送禮與自用雙場景覆蓋。

在京東生鮮助力下，入駐不到一年的山姆大叔迎來爆發式增長，年銷售額提升5倍，一舉斬獲京東POP車厘子/櫻桃類目銷售冠軍。山姆大叔的增長之路，清晰勾勒出品牌的躍遷路徑：在其他渠道完成品牌定位與口碑積累，入駐京東生鮮后，依托超級供應鏈和大單品策略，將品牌勢能高效轉化為規模增長，最終實現銷售爆發。

頭部新銳品牌集體登榜，京東生鮮成品牌“加速器”

除新入駐商家外，一批頭部新銳品牌同樣在京東生鮮展現出強勁的增長勢能。通過與京東生鮮的深度共建與資源協同，這些品牌在細分賽道中快速完成從入局到領跑的躍遷，成長為各自領域的佼佼者。

2026年上半年，海產品類中，小兵海參、福口居、北海灣、朵芙、往牧等品牌憑借高品質產品與京東生鮮供應鏈的深度協同，迅速打開市場，躋身海產“新銳榜”TOP10；速烹食品品類中，皇家小虎、曼恒、小黃象、廣州酒家、林飽飽、鋒味派等品牌位列前十，展現出速食賽道多元化、品質化發展的蓬勃態勢。

其中，兒童健康早餐開創品牌小黃象的表現尤為亮眼。小黃象聚焦速凍面點與營養谷物產品，入駐京東生鮮后，依托京東生鮮超級供應鏈與全域流量資源，雙方共同破解速凍早餐行業營養單一、原料品質參差不齊等痛點，打造一站式兒童營養早餐解決方案。

入駐后，京東生鮮為小黃象提供全方位資源扶持：通過精細化用戶分層運營，實現目標人群高效觸達；以品牌聯合活動，持續拓展潛在消費群體；依托冷鏈倉配一體化體系，保障產品新鮮速達；同時打通POP+自營雙渠道，構建線上線下融合的全域營銷矩陣，有效提升品牌市場滲透率。

目前，小黃象在京東生鮮保持30%以上的同比增長，其中POP模式增速高達150%。繼王牌單品黃油手抓餅持續熱銷后，品牌基于“真自營”模式推出小籠包包銷品，進一步豐富產品矩陣，穩居京東生鮮速凍早餐頭部品牌前列。

通過品牌化運營與“春曉計劃”資源扶持，京東生鮮正助力越來越多新銳品牌在細分賽道中被更多用戶看見，加快品牌化步伐，為生鮮產業持續注入創新活力。

健康消費浪潮下，京東生鮮如何掘金“趨勢品類”新藍海？

近年來，隨著健康消費理念持續升級，生鮮行業正經歷一場“味覺革新”——從輕食茶點、低GI素餃，到鮮蒸海參、養生面食，新興趨勢品類層出不窮，在年輕消費群體中掀起新的飲食風潮。

京東生鮮持續挖掘潛力類目，為新興賽道的創新商家提供全鏈路孵化支持，推動一批熱點品類快速成長。在2026年上半年“趨勢榜”中，野人日記、盒界、吾雙、膳農匠等品牌進入輕食茶點品類TOP10，黑騎仕、小兵海參、老尹家、好當家等位列鮮蒸海參品類前十，展現出健康養生品類在京東生鮮的蓬勃活力。

其中，鮮蒸海參榜首黑騎仕聚焦高端海參，今年5月，京東生鮮聯合黑騎仕發布鮮蒸海參，為消費者帶來營養高效、撕開即食、軟糯Q彈的滋補新選擇。依托京東生鮮超級供應鏈優勢，黑騎仕獲得從精準用戶對接到全渠道流量扶持的全面賦能，雙方聯動構建起站外引流、站內轉化的全域營銷體系。目前，黑騎仕鮮蒸海參在京東的銷售額月環比持續保持6倍以上增長，實現銷量與口碑雙向突破。

從輕食茶點到鮮蒸海參，京東生鮮持續賦能趨勢品牌，精準捕捉年輕消費群體的健康品質需求，助推產業向品質化、標準化、品牌化方向加速躍升。

下調門檻+延長周期，京東生鮮新商激勵政策再加碼

為進一步降低企業入駐與經營門檻，2026年下半年，京東生鮮再度升級新商激勵政策，在原有入駐6個月服務費階梯返還的基礎上，進一步下調考核門檻、提高返傭比例，并將激勵周期延長至入駐后12個月，為新商家構建起更穩定、可持續的發展環境。

具體來說，新商家根據月度GMV達成情況，享受三檔階梯式激勵。其中，1-6月激勵標準全面優化：月度GMV門檻由原先的5000元、10000元、20000元，分別下調至2000元、5000元、8000元；服務費返還比例由30%、50%、70%，同步提升至50%、70%、100%，最高可享整年100%返傭收益。同時新增7-12月激勵：商家月度GMV達10000元、30000元、50000元，即可分別獲得50%、70%、100%的服務費返還，持續激發經營活力，為企業長期增長蓄勢聚能。

此次新商激勵政策升級，體現了京東生鮮對商家生態的持續優化與長期投入。于商家而言，更低門檻與更長周期，有效緩解了起步階段的資金與運營壓力，助力新商家快速穿越冷啟動期，實現確定性增長；于產業而言，京東生鮮提供的不僅是流量與資源，更是一套從入駐孵化、日銷打造到品牌躍遷的系統性成長路徑，讓新商家快速起量破局，讓新銳品牌沖刺賽道頂端，構建長效增長與價值共生的產業生態；于消費者而言，大量優質新商的涌入，帶來了更豐富、更高品質的生鮮選擇，讓“又好又便宜”貫穿購物全過程。

目前，京東生鮮2026年新商激勵政策已正式上線，符合條件的商家可通過官方渠道獲取一對一報名指導及詳細規則說明。未來，京東生鮮將持續優化商家服務體系，支持潛力商家可持續發展，共建開放、包容、共贏的生鮮商家生態。